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                視頻營銷的十大價值
                發表日期:2017-02-09    文章編輯:未知    瀏覽次數:
                視頻營銷很火?毋庸置疑!無論是在企業官網、視頻分享網站
                 
                還是社交媒體,隨時可見琳瑯滿目的品牌廣告片、產品宣傳片
                 
                、發布會視頻、高管采訪等等。但在啟動你的視頻營銷大計之
                 
                前,你還有漫漫征途要走——說服你的營銷團隊、你的生意伙
                 
                伴、你的客戶、你的老板、甚至是你自己。為什么要做視頻?
                 
                它到底能帶來怎樣的價值?讓數字說話吧,相信以下10點能有
                 
                效幫助你解決困惑,做一個成功的視頻營銷“說客”。
                 
                1. 你的客戶正在看視頻
                 
                每天有40億用戶在YouTube上收看視頻,而YouTube是全球第二
                 
                大搜索引擎,僅次于其母公司Google。78%的人群至少每周看一
                 
                次視頻;55%的人群每天都看視頻。
                 
                毫不夸張地說,幾乎每個人都在收看視頻。所以你必須行動起
                 
                來,拍廣告、宣傳片、品牌活動,做系列短片、建播客,拍有
                 
                趣的病毒視頻:把“喵星人”和“汪星人”放到鏡頭前,看它
                 
                們嬉戲打鬧……所有的風格與形式都是可行的,只要它能最有
                 
                效地抵達你的目標受眾。
                 
                2. 你的競爭對手正在做視頻
                 
                81%的高級營銷主管已經將視頻運用到了市場營銷活動中,比
                 
                206年增長了17%。(數據來源MarketingProfs)
                 
                未來五年內,在線視頻制作投放費用將占所有在線廣告費用的
                 
                1/3。(數據來源:Borrell Associates Annual Benchmarking
                 
                Results)
                 
                視頻為各種品牌、產品和機構提供了公平競爭的機會。規模更
                 
                大、品牌知名度更高的公司往往擁有更充裕的資金和更強大的
                 
                媒介購買力,因此在視頻營銷方面仍占有優勢。告訴你的老板
                 
                ,你們正處于“冷戰”危機,你們最深惡痛絕的競爭對手在視
                 
                頻營銷上已經將你們甩開了一大截,你們必須在為時已晚之前
                 
                迅速反應,與時俱進。拼不了財力,可以比創意,準確的定位
                 
                也能幫助你更好地抵達目標受眾。
                 
                3. 視頻更有利于搜索引擎優化
                 
                2062年Google前100個熱門搜索詞的搜索結果中,約有70%是視
                 
                頻內容。(數據來源:Marketing Week)
                用戶如何找到你的產品與服務?在線搜索是最熱門的方式之一
                 
                。社交媒體不僅會影響Google搜索結果,也是為你的官網、
                 
                mini-site和宣傳頁面引流的重要入口。而YouTube作為全球第
                 
                二大搜索引擎,可以讓視頻在Google搜索結果中獲得更高的排
                 
                名。
                 
                4. 視頻分享便捷且頻繁能實現即時反饋與互動
                 
                每天在Facebook播放YouTube視頻總時長超過500年(約2億6千
                 
                萬分鐘)。
                 
                每分鐘有超過700個YouTube視頻在Twitter上被分享。
                 
                社交媒體早已占據了我們日常生活的重要一環,而視頻則是我
                 
                們參與社交媒體互動與分享的關鍵內容。盡可能地讓你的視頻
                 
                有趣、可分享,然后在社交網站上進行廣泛傳播。觀眾對視頻
                 
                的即時反饋與互動能幫助你進一步了解分享者信息,并根據他
                 
                們的評論和需求來精準定位。
                 
                5. 娛樂、說教、鼓舞人心——視頻均可做到
                 
                超過60%的消費者至少花2分鐘時間觀看他們有計劃購買的產品
                 
                的教學視頻。(數據來源:MarketingCharts.com)
                 
                “moving picture”這個詞本身就具有雙重含義:移動影像/令
                 
                人感動的影像。與照片、文字、音頻相比,視頻更能造成人的
                 
                情緒反應,或使人捧腹,或催人淚下,或發人深思。視頻能幫
                 
                助你說好你的品牌或產品故事,讓觀眾產生情感聯系,增加客
                 
                戶粘度。
                 
                6. 視頻效果是可量化的
                 
                視頻測量和分析工具可以衡量你的視頻到底有多成功,幫助你
                 
                、你的老板和合伙人來判斷哪些視頻和其所引發的社交媒體動
                 
                態能直接導致銷售額的增加,從而將你們的市場營銷活動引往
                 
                正確的方向。
                 
                7. 視頻擁有更長的“壽命”
                 
                視頻在網絡上和搜索引擎結果中的“存活”時間非常之久,除
                 
                非有明確的指令需要將其移除。你也許需要通過媒介購買來宣
                 
                傳視頻,但由于視頻不像電視廣告那樣一旦不支付費用就會導
                 
                致停播,視頻的超長“壽命”使它能夠長期帶來效益,節省了
                 
                你在每個計量單位上的花費。
                 
                8. “觀看視頻”與“購買產品”只有一步之遙
                 
                34%的服裝購物者在觀看網絡視頻廣告后,更有可能產生直接購
                 
                買行動;相比之下,觀看電視廣告后引發購買的比例只有16%。
                 
                (數據來源:ReelSEO)
                 
                如果消費者看到一則電視廣告,必須依靠電話或電腦來購買所
                 
                需產品,而不能便捷地“一鍵點擊購買”。但你可以讓產品購
                 
                買鏈接顯示于視頻描述欄、視頻框周邊文字、橫幅或是視頻播
                 
                放窗口的覆蓋層上,讓受眾直接點擊購買產品。
                 
                9. 用視頻“賣”產品
                 
                看過產品視頻的購物者與沒有看過視頻的購物者相比,前者購
                 
                買產品的可能性比后者高出174%。(數據來源:Retail
                 
                Touchpoints)
                 
                很多所謂的“視頻營銷專家”都在浪費客戶的金錢與時間,他
                 
                們幫客戶制作的視頻不是太無趣就是不易于受眾分享,或者內
                 
                容模糊以至于無法有效地刺激受眾消費。你必須像你的老板和
                 
                合伙人解釋清楚,視頻的最終目的是來“賣”你的產品和服務
                 
                ,而不僅限于娛樂大眾。視頻營銷應該有明確的目標和刺激購
                 
                買的方式,讓消費者知道他們該買什么,并且能方便地實現購
                 
                買。
                 
                10. 移動用戶也在看視頻
                 
                在線視頻如今占據了50%的移動互聯網流量,其中高達69%的流
                 
                量來自固定的網絡。(數據來源:Bytemobile Mobile
                 
                Analytics Report)
                 
                時長30秒的移動視頻擁有88.3%的觀看完成率,即受眾平均能看
                 
                完其中的26.5秒。(數據來源:Rhythm Insights)
                 
                超過85%的營銷人士表示,他們將在不久的未來增加在移動廣告
                 
                上的預算投入。
                 
                如今人們習慣于用手機拍攝、觀看視頻,總有特定的話題讓他
                 
                們產生興趣。移動視頻能將你的品牌或產品“放置”到受眾的
                 
                掌心,讓他們了解你想要傳達的內容,并最終促成“一鍵下單
                 
                ”。
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